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2024-05-19 17:41:00 +08:00

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title: 声动早咖啡-又一头部鲜花电商凋零,网上「贩卖浪漫」为何如此艰难?
date: Wed, 18 Oct 2023 07:00:00 +0800
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summary: <p>上个月月底鲜花电商独角兽花加在内部员工信中宣布公司因银行账户被封无法正常履约进入停业整顿阶段。就在几年前鲜花垂直电商还是一个红火的赛道2013 到 2019 年间鲜花电商赛道共有 56 起融资。垂直鲜花电商为什么黯然退场 ?网上卖鲜花到底难在哪里?本期轻解读就与之相关 [05:46]。你平时会购买鲜花吗?你更倾向于什么购买方式呢?在评论区和我们一起聊聊吧。</p> <p>本期还...
categories: [声动早咖啡]
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<p>上个月月底鲜花电商独角兽花加在内部员工信中宣布公司因银行账户被封无法正常履约进入停业整顿阶段。就在几年前鲜花垂直电商还是一个红火的赛道2013 到 2019 年间鲜花电商赛道共有 56 起融资。垂直鲜花电商为什么黯然退场 ?网上卖鲜花到底难在哪里?本期轻解读就与之相关 [05:46]。你平时会购买鲜花吗?你更倾向于什么购买方式呢?在评论区和我们一起聊聊吧。</p>
<p>本期还有关于极兔速递、东方甄选、大麦和萨莉亚的新动态 [01:34],欢迎收听!</p>
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监制Zelin、Qianwen<br />
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运营:瑞涵<br />
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<p><strong>「用声音碰撞世界」</strong>,声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。</p>
<ul>
<li>我们还有这些播客:<a href="https://etw.fm/episodes" rel="nofollow">声东击西</a><a href="https://guiguzaozhidao.fireside.fm/episodes" rel="nofollow">What's Next科技早知道</a><a href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/61315abc73105e8f15080b8a" rel="nofollow">商业WHY酱</a><a href="https://therabbithole.fireside.fm/" rel="nofollow">跳进兔子洞</a><a href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/644b94c494d78eb3f7ae8640" rel="nofollow">吃喝玩乐了不起</a><a href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/5f445cdb9504bbdb77f092e9" rel="nofollow">泡腾 VC</a><a href="https://www.xiaoyuzhoufm.com/podcast/5e284c37418a84a0462634a4" rel="nofollow">反潮流俱乐部</a></li>
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</ul>
[by:whisper.cpp]
[00:00.00](用生意碰撞世界)
[00:02.64](生動活潑)
[00:05.04]嗨 早上好呀
[00:18.16]今天是2023年的10月18號星期三
[00:21.80]這裡是生動灑咖啡
[00:23.16]我是來自生動活潑的孟姨
[00:24.92]幾條商業科技清潔毒
[00:26.28]和你打開全新的一天
[00:27.96]不知道正在聽節目的朋友中
[00:29.64]有多少人有經常買花的習慣
[00:32.16]最近這些年來
[00:33.04]隨著冷煉物流和渠道的發展
[00:35.28]國人購花的需求
[00:36.56]也已經從原來單一的節日禮品
[00:38.92]轉向了日常消費
[00:40.32]各種風格的花樹
[00:41.40]也正在長年點綴著
[00:42.72]打工人的辦公桌和窗台
[00:44.64]於是前幾年也誕生了一批
[00:46.36]主打日常鮮花定月的垂直電商
[00:48.76]比如愛上鮮花
[00:49.80]還有花家等等品牌
[00:51.36]這些平台誕生之後
[00:52.64]也掀起過一波投資熱潮
[00:54.72]然而就在一個多月之前
[00:56.04]作為鮮花店商的頭部品牌之一
[00:58.32]花家卻傳出了停業整頓的消息
[01:00.96]其實放眼整個鮮花店商行業
[01:03.28]花家的命運
[01:04.16]似乎也是整個賽道的發展縮影
[01:06.88]從鮮花店商第一股
[01:08.16]愛上鮮花的強制退市
[01:09.84]到2020年
[01:10.80]被列入經營異常明路的花店時間
[01:13.68]再到如今入不復出的花家
[01:16.04]在網上販賣鮮花的生意
[01:18.16]好像是越來越難做了
[01:19.84]為什麼曾經受資本追捧的鮮花店商
[01:22.40]如今紛紛安然退場
[01:24.32]網上賣花到底有多難
[01:26.60]我們今天的清潔讀就與此相關
[01:28.64]在這之前
[01:29.20]我們先來關注幾條簡短的商業科技動態
[01:31.32]吉兔速遞啟動招股
[01:39.72]月底在港交所掛牌上市
[01:42.24]10月16號吉兔速遞在港交所啟動了招股
[01:45.52]計畫募資39.2億港元
[01:47.68]大約是5億美元
[01:49.40]10月27號
[01:50.52]吉兔將正式在港交所主板掛牌上市
[01:53.68]吉兔2015年在印尼城裡
[01:55.88]去年他們也是東南亞市場
[01:57.48]包裹量最大的快遞公司
[01:59.32]市場份額超過20%
[02:01.60]吉兔在2020年進入了中國市場
[02:03.92]並且從去年開始佈局中東和南美洲市場
[02:07.60]電商市場是吉兔迅速席捲全球的支撐力
[02:11.00]目前吉兔的服務對象包括
[02:12.68]Shoppy、Lazada、拼多多和侍應等等電商平台
[02:16.08]還有TikTok、抖音、快手等等社交電商平台
[02:19.28]吉兔這次的募資將會主要用於
[02:21.72]拓展物流網絡、升級物流能力
[02:24.48]開拓新市場和擴大服務範圍
[02:27.04]進入時報的報導顯示
[02:28.64]由於港股市場近期持續低迷
[02:31.00]吉兔不得不降低融資的目標
[02:33.64]在估值保持不變的情況下
[02:35.56]減少了發行量
[02:36.68]他們的融資規模也幾乎減半
[02:38.84]另外東南亞是吉兔目前唯一盈利的市場
[02:41.84]但是近期印尼又禁止了TikTok的電商業務
[02:45.04]投資者擔心
[02:46.12]其他國家可能會跟進類似的政策
[02:48.76]這也會影響吉兔的IPO規模
[02:51.92]東方徵選將上線付費會員制度
[02:54.88]每年199元
[02:57.16]10月17號東方徵選正式上線了
[02:59.56]付費會員制度
[03:01.16]會員價格是每年199元
[03:03.84]購買之後可以獲得自營商品88折
[03:06.48]多張滿簡券等等權益
[03:08.76]有業內人士對低財經表示
[03:10.88]會員制可以收取會員費
[03:12.56]來獲得確定性的利潤
[03:14.28]同時還能提升用戶中程度
[03:16.32]精準預測用戶的需求並且降低
[03:18.60]自營存貨的風險
[03:20.16]但是要落實會員制性價比是基礎
[03:22.80]性價比的背後
[03:24.00]需要平臺具備選品談判
[03:26.32]還有進貨渠道等多方能力
[03:28.64]業內人士分析認為
[03:29.96]東方徵選可能想要參考山姆會員店
[03:32.68]或者是京東PLUS的模式
[03:34.60]但是根據華泰證券的分析
[03:36.48]毛定中產人群的山姆在全球
[03:38.64]有超過5000萬的會員家庭
[03:40.96]年銷售額800多億美元
[03:43.00]東方徵選還有很大的提升空間
[03:45.40]不過東方徵選還面臨著商品種類不夠豐富
[03:48.24]電商用戶年性低等各類的挑戰
[03:50.64]大麥今年銷售演出21萬場
[03:54.04]創歷史新高
[03:55.64]根據36課10月16號的報導
[03:57.96]大麥平臺在前9個月
[03:59.76]一共銷售了21萬場的演出
[04:02.12]創下了歷史新高
[04:03.60]今年大麥的票房規模和購票人數
[04:06.12]也有大幅度的提升
[04:07.60]是2019年同期的一倍之多
[04:10.12]大麥的日火月用戶數量增長
[04:12.20]超過了7倍
[04:13.48]從今年年初起
[04:14.60]線下演出開始全面復蘇
[04:16.88]根據中國演出行業協會公佈的數據
[04:19.40]今年上半年
[04:20.32]全國營業性演出的總票房接近170億
[04:23.88]大麥作為一級票務平臺
[04:25.96]擁有上億的註冊用戶
[04:27.88]在剛剛結束的杭州亞雲會當中
[04:30.12]大麥也是主要的票務運營商
[04:32.52]不過大麥最近也多次因為拒絕退票等問題
[04:35.88]引發了消費者的投訴
[04:37.60]今年6月大麥因為未經批准
[04:40.04]擅自出售演出門票被政府部門罰款
[04:42.84]薩利亞盡力潤創新高
[04:46.00]亞洲業務表現出色
[04:47.80]日本連鎖餐廳薩利亞
[04:49.28]近期發布了2023財年的財報
[04:51.76]他們的銷售額同比增長接近3成
[04:54.24]營業利潤更是增長了大約17倍
[04:57.44]薩利亞在財報當中表示
[04:59.32]日本國內的疫情結束之後
[05:01.08]顧客數量呈現出恢復的趨勢
[05:03.56]亞洲其他國家的業務也有迅猛的發展
[05:06.28]薩利亞預測
[05:07.20]2024財年公司的銷售額
[05:09.08]將會增長15%
[05:10.92]營業利潤增長接近8成
[05:12.88]超過疫情前2019財年的水平
[05:15.12]甚至可能創下14年以來的歷史新高
[05:18.04]薩利亞認為
[05:18.88]他的商品價格比競爭對手更加便宜
[05:21.56]能夠持續吸引顧客
[05:23.24]薩利亞此前宣稱他的目標
[05:25.20]是未來在中國開3000家店鋪
[05:27.72]在亞洲合計開出6000家店鋪
[05:30.48]以上就是值得你關注的
[05:34.28]幾條商業科技動態別走開
[05:36.12]馬上和你一塊來聊聊
[05:37.60]網上販賣鮮花的生意究竟有多難
[05:40.52]歡迎來到今天的清潔獨
[05:42.52]根據36克的報導就在上個月底
[05:45.12]鮮花店商獨角獸花家
[05:47.12]在內部員工信中宣布
[05:48.72]公司因為銀行帳戶被封
[05:50.52]無法正常履約
[05:52.12]進入停業整頓的階段
[05:54.12]根據了解花家從去年開始
[05:56.12]就出現了資金緊張的問題
[05:58.12]管理層四處籌錢給員工發工資
[06:00.92]甚至把所有的積蓄都拿出來投入
[06:03.12]後來更多的資料都被困在那裡
[06:06.12]在內部員工信中宣布
[06:07.12]公司因為銀行賬戶被封
[06:08.52]無法正常履約
[06:10.12]投入公司中
[06:11.32]創始人也已經是負債沉重
[06:13.52]但是過去幾個月裡
[06:14.72]淡季歷史訂單履約
[06:16.52]以及還款的壓力
[06:17.72]導致公司入不付出
[06:19.52]9月公司銀行帳戶被封
[06:21.12]一切對供應商客戶員工的轉賬
[06:23.92]都被禁止了
[06:25.32]而另一邊在社交媒體上
[06:27.32]不少的消費者也開始維權
[06:29.52]有人反映花家的花質量越來越差
[06:32.12]今年以來經常會有延期
[06:33.92]以及售後無人回應等等問題
[06:36.32]然而就在幾年前
[06:39.52]鮮花垂直電商還是一個紅火的賽道
[06:42.32]根據《財聯社》的報導
[06:43.92]2013到2019年間
[06:45.92]鮮花電商賽道一共有56起融資
[06:48.92]其中2015年最為高光
[06:50.72]融資事件有22起
[06:52.52]投資金額接近10億元
[06:54.72]當然也跑出了野獸派花點時間
[06:56.92]Rose Onley在內的品牌
[06:58.52]愛上鮮花花集網
[07:00.12]也在新三版掛牌上市
[07:01.92]誕生於2015年
[07:03.32]主打日常鮮花訂閱模式的花家
[07:05.72]在創了一年之後
[07:06.72]就拿下了來自光合創投的天使輪融資
[07:09.52]巔峰時後花家的付費用戶數量
[07:11.92]累計超過1500萬人
[07:13.92]月銷售額曾經達到過1億
[07:16.12]從2015年到2019年
[07:18.12]花家先後也獲得了6輪融資
[07:20.12]背後也有包括昆仲資本
[07:22.12]爭割基金等等投資機構
[07:24.52]根據《愛梅茲巡》的數據
[07:25.92]去年國內鮮花電商規模佔比
[07:28.12]達到了54.7%
[07:30.32]第一次超過了實體花電
[07:32.12]雖然現在的物流是越來越快
[07:34.12]網上鮮花種類的選擇也越來越多
[07:36.52]但是和幾年前行業的繁榮景象不同
[07:39.32]自2019年以來
[07:40.52]鮮花電商賽道的火爆逐漸冷卻下來
[07:43.32]甚至2020年之後
[07:44.92]行業就再也沒有傳出過融資的消息
[07:47.72]而不少頭部品牌也在這幾年
[07:49.92]按下了暫停鍵
[07:51.32]甚至有些玩家開始轉向
[07:52.92]以供應鏈和升鮮蔬菜
[07:54.52]為他們的發展重點
[07:56.32]那為什麼曾經受投資人追捧的
[07:58.32]垂直鮮花電商
[07:59.52]如今會紛紛按燃退場
[08:01.52]網上賣鮮花這門生意
[08:03.32]到底難在哪裡呢?
[08:06.32]原因之一
[08:07.32]供應鏈和物流的高昂成本
[08:10.12]從本質上來說
[08:11.12]鮮花和蔬菜瓜果一樣
[08:13.32]幾乎具備了所有升鮮品類
[08:15.52]在供應鏈和物流上的操作難度
[08:17.72]比如上游農業分散
[08:19.32]品類繁多
[08:20.12]保持期短
[08:20.92]標準化程度低等等
[08:22.72]但是在諸多的升鮮品類
[08:24.32]共有的難度基礎之上
[08:26.32]供應和運輸鮮花
[08:27.52]還有更多獨有的挑戰
[08:29.52]根據Ireley諮詢的報告
[08:31.12]國內鮮花供應
[08:32.12]大約有7成都來自於雲南
[08:34.32]但是願意在網上買花的消費者
[08:36.52]又大多集中在北上廣深
[08:38.32]這類一線城市
[08:39.52]這就意味著幾乎所有鮮花玩家
[08:42.12]都需要面臨著鮮花的儲存和運輸問題
[08:45.32]然而鮮花又格外的膠嫩
[08:47.32]容易受損
[08:48.12]同時對溫度濕度也有著非常高的要求
[08:51.52]所以包裝和運輸的過程
[08:53.12]就會非常苛刻
[08:54.32]通常都需要採用空運
[08:56.12]加昂貴的冷鏈物流的方式
[08:58.52]另外值得一提的是
[08:59.72]和水果蔬菜等等
[09:00.92]鋼虛農產品所具備
[09:02.72]從產地到消費端的完整供應鏈條不同
[09:05.72]鮮花一直以來都是屬於低品非必需品
[09:08.92]所以它本身並不具備成熟的供應鏈
[09:11.72]所以為了保證品質
[09:13.12]降低損耗
[09:14.12]以及擴大規模
[09:15.52]投入大量的資金
[09:16.72]搭建自己的供應鏈
[09:18.12]就成為了許多垂直鮮花店上發展的重要一環
[09:21.52]我們以花家為例
[09:22.92]從成立到現在
[09:24.12]花家在上游
[09:25.32]一共擁有超過2萬畝的鮮花種植基地
[09:28.12]在全國建成了7個倉儲基地
[09:30.52]以及3萬5000平方米的鮮花工廠
[09:33.12]另外他們還需要在開通配送的300多個城市
[09:36.32]解決最後一公里上門配送的問題
[09:39.12]這種重資產的模式就意味著垂直鮮花店商
[09:42.32]前期必須依靠資本的書寫
[09:44.72]後續還必須有足夠多的客戶群體
[09:47.52]並且通過銷售稀有品種等等方式
[09:50.12]來提高客單價
[09:51.52]才能夠貪保建設供應鏈的成本
[09:54.12]野獸派和Rose Only等等品牌
[09:56.32]通過和明星或者是奢侈品合作的差異化打法
[09:59.72]提高品牌溢價
[10:01.02]佔據了高端市場
[10:02.32]借助600到2000多的客單價
[10:04.52]貪貧了成本
[10:05.72]但是對於花點時間
[10:07.12]花家這樣主打平價市場的品牌來說
[10:09.72]就沒那麼幸運了
[10:10.92]雖然通過鮮花訂閱這種模式
[10:13.12]在培養日常消費鮮花習慣方面
[10:15.32]起到了很好的推動作用
[10:17.12]但是本身99包月的定價
[10:19.72]已經在盈利線的邊緣徘徊
[10:21.92]還要時不時地讓消費者耗點羊毛
[10:24.72]來拉薪促活
[10:26.12]再加上預售模式
[10:27.52]難以滿足用戶的及時需求
[10:29.92]於是在沒有資本後續輸血的情況下
[10:32.92]花家們自然也容易陷入資金鏈斷裂的困境
[10:35.92]原因之二
[10:38.52]國內鮮花消費滲透率有限
[10:40.52]用戶中程度低
[10:42.52]經過訂閱式電商啟蒙式的市場培育
[10:45.52]以及後來鮮花價格的一路下探
[10:47.92]國人用鮮花裝點生活的熱情
[10:50.32]已經被成功換起
[10:51.92]國內鮮花消費市場的滲透率也在不斷地提升
[10:54.92]根據澎湃的報導 2017年
[10:57.12]國內鮮花日常消費僅僅占總銷售額的12.7%
[11:01.92]到了去年這個數字提升到了28%左右
[11:05.32]增幅雖然非常明顯
[11:06.92]不過和成熟市場相比
[11:08.42]這個數字仍然不算很高
[11:10.22]根據荷蘭花會協會的統計
[11:12.42]日本美國等等發達國家的鮮花日常消費
[11:15.42]大約占鮮花市場總體份額的40%左右
[11:19.12]另外根據了解國內鮮花消費仍然存在明顯的季節性
[11:23.42]像母親節還有七夕所在的5月和8月
[11:26.72]就是鮮花點商的旺季
[11:28.62]那對於花家這樣的垂直平台來說
[11:31.02]旺季的營業額仍然是全年業績的頂量柱
[11:34.52]不過根據澎湃的報導和疫情前相比
[11:37.32]今年花家旺季的營業額幾乎腰斬
[11:40.72]除了日常買花的人群規模有限之外
[11:43.32]由於鮮花的非鋼虛屬性
[11:45.42]國人的日常鮮花消費也會出現追求性價比的表現
[11:48.82]根據CBN Data的報導
[11:50.22]不少選擇平常給自己買花的消費者都表示
[11:53.22]選擇在網上買梳花就像是用一杯奶茶的價格
[11:57.02]來換一份待機可以持續半個月的快樂
[12:00.12]所以大多數的消費者對於平台的忠誠度相對是比較低的
[12:04.22]哪家性價比高就更願意選擇誰
[12:06.82]於是在各路新玩家的變革之下
[12:09.22]鮮花電商99至上百元的訂閱費用
[12:12.72]已經失去了價格優勢
[12:14.52]原因之三
[12:17.52]巨頭入局降為打擊
[12:20.12]對於鮮花電商們來說最大的競爭危機
[12:23.02]並不是來自於自己的同行
[12:25.02]而是那些讓買花變得像買菜一樣簡單的
[12:28.02]生鮮電商
[12:29.22]由於生鮮品類高頻剛需的消費屬性
[12:32.12]生鮮電商的供應鏈建設往往要比鮮花電商更加完善
[12:36.02]同時他們還有前置倉
[12:37.62]他們還有冷鏈運輸
[12:39.02]甚至還有最後一公里解決方案
[12:41.42]也就是說他們只需要再解決供應源頭的問題
[12:44.52]就可以近乎無成本的把物流體系直接牽液到鮮花業務上了
[12:49.82]於是在2019年之後
[12:51.62]以河馬丁東買菜為代表的生鮮電商們
[12:54.52]紛紛進軍鮮花賽道
[12:56.32]他們對接了大量的鮮花基地
[12:58.42]在成熟的生鮮供應鏈的價值之下
[13:01.02]生鮮電商們的加入
[13:02.62]對鮮花垂直電商行業形成了降為打擊
[13:05.82]在價格上
[13:06.62]生鮮電商會推出19塊9十支玫瑰等等低價鮮花的商品
[13:10.92]比花點時間或花家99元四數的鮮花訂閱門卡更低
[13:15.42]在便捷性上
[13:16.52]生鮮電商憑藉生業務建立起的前置倉網絡
[13:19.82]可以實現最快30分鐘配送
[13:22.32]根據36克的報導
[13:23.72]99元包月已經百花點時間的供應鏈逼到了極限
[13:28.22]即便如此
[13:28.92]他們7年間才賣出了7億支花
[13:31.52]而相比之下
[13:32.32]丁東買菜在2021年一年就賣出了1.8億支花
[13:36.32]甚至有業內人士認為
[13:37.62]垂直鮮花電商們在這幾年間花錢費力
[13:41.32]好不容易才完成了部分定向人群鮮花日常購買的目標
[13:45.22]最後卻被後來入場的生鮮電商們
[13:48.02]用白菜價的鮮花摘了果實
[13:50.82]那除了生鮮電商的打擊
[13:52.62]鮮花電商們還要面臨像抖音快手等等平台上的直播電商
[13:57.12]以及美團惡了嘛等等本地生活平台和社區團購平台的圍攻
[14:01.82]打開抖音直播間9.9和19.9億數花的店鋪隨處可見
[14:06.92]澎湃新聞的數據顯示
[14:08.42]去年抖音直播間裡
[14:09.92]以雲南為主產區的鮮花園藝行業的創作者數量增長接近6倍
[14:14.92]平台上的鮮花消費者也增長了3倍
[14:17.52]而對於以重資產模式為主的垂直鮮花電商們來說
[14:21.22]則面臨著巨大的壓力
[14:22.92]積極參與價格戰顯然也不太現實
[14:25.82]在絕對的價格和速度優勢面前
[14:28.12]部分鮮花電商們也開始計劃布局限下市場
[14:31.32]去年底花家就推出過花家輕電以城市合夥人的形式招募加盟商
[14:36.92]當時他們的目標是到2026年底實現3000家門店的擴張
[14:41.62]只不過遺憾的是拉著合夥人一起開花店的夢想還沒來得及實現
[14:46.62]如今的花家們卻已經陷入了更加嚴峻的生存危機
[14:51.22]那聊到這了也想來問問你
[14:53.22]你平時會給自己或者是身邊的人購買鮮花嗎?
[14:56.92]對於你來說更傾向於通過哪種方式購買呢?
[15:00.12]歡迎在我們的評論區一塊來聊聊
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[15:04.72]由專業生化品牌達菲心所提供的小禮品
[15:07.92]對達菲心至脫生化感興趣的朋友別走開
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[15:22.22]這就是我們今天的節目了
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[15:27.62]兼職澤林
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[15:40.62]要說到讓大多數年輕人都焦慮不已的困擾
[15:50.62]應年早拖
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[15:53.02]根據CBNData與阿里健康聯合發布的
[15:55.52]2023米諾蒂爾國民生化白皮書
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[16:00.02]缺乏運動等原因
[16:01.42]30歲之前就遭遇脫發問題的人群比例
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[16:07.32]快速與有效的防脫
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[16:37.12]55%濃度適合男性及中重度頭髮人群
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[17:00.92]我們生動活潑的另一檔節目
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